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2019 SEO趨勢!原來區塊鏈、人工智慧也會影響SEO!?

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2018年已逐漸邁入尾聲,我們在2018年Google演算法大更,SEO越來越難做?這篇文章內提過,過去的SEO相對比較要求技術性操作,現在的Google越來越聰明,演算法將更積極地服務使用者。回顧近年的SEO趨勢,站外因素對SERP(搜尋結果頁)排名的影響越來越多,最顯著的一例是在2010年前後社群媒體在我們的生活展現了前所未見的力量,進而改變了SEO的生態。雖然許多科技趨勢只是曇花一現,但具有潛力的想法或技術很可能對我們的行為產生關鍵性的影響。

做好SEO固然是一條長遠的路,但如果你不想要只是在SERP佔有一席之地,更想在網路版圖中維持領先,本文整理出了四個有極高潛力影響SEO的趨勢,2019年不妨開始留意科技環境的變遷,並著手佈局!

趨勢一:人工智慧

機器學習是推動人工智慧的主要動力之一,語意分析是重要的應用範疇,Google的演算法RankBrain即是一個例子。Google曾表明RankBrain是影響搜尋引擎排名的第三大要素,因此要獲得好的搜尋結果排名,勢必需了解RankBrain的基本規則。

RankBrain能夠把從未出現的關鍵字與過去出現過的關鍵字匹配,並能將你鍵入的搜尋詞轉換成概念,嘗試查找涵蓋該概念的頁面,自動影響Google搜尋引擎排名的演算法。專家認為,這種類型的搜尋仍然需要5到10年才能實現。但為了為AI時代的到來做好全面的準備,SEO專家不得不去理解搜尋意圖與機器學習運作的關係是如何影響網頁內容規劃、關鍵字研究等層面,因為機器學習將會不斷地適應使用者的需求,為其發展與增長。

另外,機器學習能以人類無法做到的速度和規模了解每個客戶對產品的感受:行銷人員通常會根據客戶的特徵將他們分類成幾種既定的類型,但難以獨立掌握每個客戶的需求。透過機器學習,系統將根據使用者的行為變化、位置、環境等因素,更細致地辨別客戶,將每個消費者視為獨立的個體,並分別回應與其需求相關的內容。

趨勢二:語音搜尋

世界有將近1/3的SEO專家大膽預測未來語音搜尋將取代傳統的自然搜尋,並成為2019年搜尋引擎優化趨勢的一大重點。根據受眾測量公司Comscore的統計,美國有約40%的成年人表示他們每天至少使用一次語音搜尋,專家預測到2020年,所有搜尋中有50%會以語音為基礎。值得注意的是,未來語音搜尋的優化重點在於「長尾關鍵詞」,也就是說口語化的語句是排名良好的關鍵,這也將使語音搜尋中包含更多關鍵字。因此你在規劃與編寫網站內容時,必須考慮到如何與消費者嘗試查找的內容需求匹配,或是你可能必須改變頁面規劃來解決每個長尾變化。

舉例來說,過去文字搜尋中,你可能會輸入「台北的高級餐廳」; 但未來進行語音搜尋時,你可能會問「台北最高級的餐廳在哪裡?」語音搜尋打破了過去搜尋資訊字詞使用的模式。

品牌未來也有機會透過語音搜尋中「長尾關鍵字」的特性發揮創意,例如透過設計一段品牌專屬的原創標語或是歌曲,來擴大活動參與及和消費者間的連結性。視覺識別也許重要,但人們的購買行為將更受語音的力量影響,徽標和包裝等視覺資產的影響力將相對減弱。因此,品牌在設計行銷活動時也必須針對推廣標語或引導消費者透過語音搜尋產品下功夫。

趨勢三:行動搜尋優化

隨著語音搜尋的崛起,優化行動搜尋體驗的方向也需要有對應的調整。過去行動版網站為了提升視覺體驗,經常捨棄部分電腦版的內容,以幫助行動版的搜尋排名。然而近年使用者對行動搜尋的仰賴已有巨幅的提升,因此未來你必須確保網站的行動版和電腦版上都具備相同的關鍵內容,以及不同裝置間的顯示效果與體驗一致。例如你可以透過RWD響應式網頁設計,使相同網站可以根據不同裝置的螢幕尺寸調整顯示效果;或是透過壓縮圖像確保圖片顯示效果不會失真。

為獲得更好的行動搜尋排名,你可能需要思考哪些搜尋意圖會在用戶使用手機時的情境下發生(例如:用戶在旅途中查詢所在地區的店家資訊),從而優化網站內容。另外,優化網站載入速度也十分重要,若網站載入時間太長,可能造成訪客流失。

趨勢四:區塊鏈

有10%的SEO專家認為區塊鏈也會影響既有SEO與網站間的互動模式,關鍵在於區塊鏈可以驗證資訊的真實性以及新型態的支付選擇。區塊鏈對SEO和既有行銷模式帶來的影響有以下三大層面:

1. 建立品牌網站信任度

2. 更精確掌握目標用戶

3. 內容使用與支付將更加同步

總結:SEO如何因應 2019 趨勢

以上2019年的趨勢皆反應了資訊真實性的提升、精確地個人化服務和使用者體驗的連貫性這三個重點,如何供應使用者切身的需求將會是2019年執行SEO的關鍵心法。

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2019, SEO新趨勢

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