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想把網站推到國外去該怎麼做? — 全球SEO快速入門指南

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想把網站推到國外去該怎麼做? 全球SEO快速入門指南 這是一個快速指南,涵蓋了您在執行國際SEO策略時需要瞭解的所有內容。

對於許多公司來說,擁有一個全球性的網站是吸引更多客戶以發展業務的最佳方式之一。隨著科技的進步網站製作越來越簡單,即使是個人也可以利用全球性網站瞄準國外開展業務。

但是,單純只擁有一個全球性網站、遵循標準的SEO搜尋引擎優化並不一定能讓您直接在目標國家/地區具有競爭力。隨著Google搜尋演算法的更新,網路上雖然找的到很多關於國際化SEO優化訊息,但很多操作方法已經不合時宜了。

所以這篇文章將介紹一些較新的國際化SEO操作的入門方法!

國際化SEO跟標準化SEO有什麼差別呢?

首先,國際化SEO是建立在標準化SEO的基礎上,是比正規操作SEO外還需加入更多技術操作的。

那為什麼國際化的SEO跟標準化的不同呢?主要原因有五個,分別為語言、更多的網站、當地搜尋引擎規則、在地化受眾、本地的競爭對手。

當您關注每個網站時,您必須更關注全球網站的整體性能。否則,您的網站到該目標市場時,網站可能會遇到相互競爭或者最壞的情況是根本不會被索引。

那麼我應該走向國外嗎?我的市場會在哪邊?

當您在思考是否走向國際時,建議您先查看一些市場報告、統計數據及您網站目前的數據來判斷是否要走向國際。尤其是如果您不確定您的目標市場是否為前進的目標的話,您更需要多利用網站分析數據去了解目標市場。

您可以參考以下資訊來源決定是否要進入該國家

  1. 1. USA政府和貿易組織網站,如 Trade.govWTO.org 會提供最新的國際商業和貿易新聞和統計數據。
  2. 2. 也有許多公司會提供與網路相關的報告和統計數據,如 Internet World StatsEconsultancyMcKinsey & Company...等,都可以參考特定國家/地區的相關資訊。
  3. 3. 分析自己網站的訪問來源國家、流量...等來判斷是否要往該國家/市場前進。

那應該要有一個全球網站還是多個不同語系的多網站呢?

如果市場夠大、經費足夠或確認該市場有一定的銷售量,那麼我們建議您一定要為每個目標國家個別做單獨的網站!不僅是為了SEO,而是為了能夠更在地化的提供給當地的用戶,符合他們的閱讀習慣設計網站畫面的UI/UX提供給客戶更好的體驗,對於您的公司能有更好的形象。

但是對於初踏進的目標市場,做一個新網站並不是一個建議的可行方案,所以在這個狀況下,我們建議您可以考慮讓您的網站擁有多語系開始,讓您的網站成為多語系網站。這樣的優點是可測試水溫,由進入市場後的網站數據分析來看是否要將更多的資源投入這個目標國家/市場。

那網域的部分該怎麼選擇? ccTLD? 或 gTLD?

如果在2008以前的話,我們的答案一定是建議您使用國家頂級網域(ccTLD),如: 台灣就選.tw、美國就選.us、日本就選.jp ...等,但可能會因為多種原因(如:某些國家的ccTLD很難申請、費用過高),並非每個人都可這樣處理。

但如今SEO的進步,許多搜尋引擎已經可以利用地理定位的方式去判定網站屬哪個國家,尤其是Google對於在地化搜尋技術運用的更加完善。但還是需要注意某些搜尋引擎,如:百度...等還是會更偏向以國家頂級網域(ccTLD)的網站優先排名,有些國家的使用者也會偏向瀏覽為該國家的網域(ccTLD)的網站。

網站託管的位置重要嗎?

網站主機的位置是與地理定位相關的國際化SEO的重要信號之一。這部分我們有很多方法可以操作,例如:利用CDN的方式,指引搜尋引擎正確指示您網站的目標市場。但還是要注意您的網站在各個國家的瀏覽時間不能太長,以防瀏覽者不想等待導致網站跳出率過高。

那應該如何幫我的網站進行在地化地理定位的設定呢?

以下有幾種方法可以對您的網站進行國家定位:

  1. 1. Google Search Console 的地理位置分配設定
  2. 2. Hreflang標籤設定
  3. 3. 擁有該國家之語系資訊
※ 無論瀏覽者使用哪個語言版本的Google,Google仍會根據瀏覽者的位置生成在地化搜尋結果。

那搜尋引擎還是要以Google為主嗎?

現在Google仍是全球最多人用的搜尋引擎嗎,但在一些國家自己開發的搜尋引擎在該國家瀏覽者使用時還是有習慣性的搜尋引擎,所以如果您的目標國家是以下國家的話,您需要額外處理這些搜尋引擎的優化規則。

  1. 中國 - 百度搜尋
  2. 俄羅斯及東歐國家 - YANDEX
  3. 韓國 - NAVER

即使Google還是最多人使用的引擎,但還是建議您不要忽略包括Bing在內的其他常見的搜尋引擎喔。

網站需擁有該國語系的資料?也需要為每個國家建立網址連結嗎?

是的!

多國語系網站的部分,網站內容的翻譯與新增該目標國家語系是第一步。但是,您需要為目標國家/地區的當地瀏覽者優化網站,從資訊傳遞、產品資訊到網站的整體用戶體驗都需讓當地瀏覽者更快了解。有可能在台灣受到大家喜歡的內容或文章在南美洲、非洲可能表現不佳,所以如果有能力的話,建議可針對個別國家使用詞語及關注的事情角度撰寫文章內容。

多國語系網址的部分,我們看過很多擁有多國語系的網站,無論怎麼變換語系網址都不會變更或使用Google整頁翻譯API功能,這對操作國外搜尋引擎來說會有很大的問題。因為搜尋引擎收錄時通常搜尋引擎機器人在爬網站資訊時,並不會特定去做點擊自動翻譯、換語系的動作,且機器人將會依照收錄到的資訊判斷為該國家語系的內容資訊優先收錄。

結論

走向全球前,面臨最大的挑戰是沒有人可以在每個目標國家擁有無限的資源,且SEO非一次性專案,而是需要持續性的調整及改善的一個常態性的項目,全球化網站(多語系網站)是擴大市場範圍的好方法。

國際化SEO是建立在標準化SEO的基礎上,是比正規操作SEO外還需加入更多技術操作的,但這相對來說也需要更多的資源及預算來處理,才可以讓您的網站在國際化SEO步上正確的軌道。

所以如果您想讓自己的網站也能走向國際或您的網站目前也遇到切換語系時網址不會更換的問題,建議您可以先與您的網站公司討論看如何調整,或您也可以來詢問龍心數位科技讓我們為您規劃適合網路行銷的方案喔。

TAGS 標籤:
國際化SEO, 國外SEO, 全球SEO, 搜尋引擎, SEO, 多語系, 多語系網站, Google

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