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關鍵字排名第一不稀奇?我們要做第0名?!

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【我們為什麼選擇這篇文章?】

在SEO優化中,絕對不能忽略的結構化資料是什麼?本篇文章會帶你深入淺出了解到搜尋結果頁裡所謂的「精選摘要」是什麼,為了提供用戶更豐富的搜尋體驗以及立即性的答案,Google積極推出各種資訊卡、知識圖譜、複合式搜尋結果等項目,而您的網站要怎麼脫穎而出?資料化結構絕對是不可忽視的關鍵因素!

你是否在搜尋資料的時候注意到,除了廣告會出現在搜尋結果頁上的上端外,還多了一個版位,而這個版位所顯示出的資訊還比其他頁面還來的豐富,可能多了能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等。

其實,這是Google於2014年首次推出了排名為零的位置(最初稱為快速解答”,也稱為“答案框”,也可稱為是“精選摘要”),意旨直接在搜尋結果頁上為用戶提供查詢的結果。

第0名的秘密:什麼是精選摘要(Featured Snippets)?

搜尋結果排名第0名,又稱為精選摘要(Featured Snippets),是在搜尋結果頁排名第一之前的位置,是一個相當突出的搜尋版位。

精選摘要可說是非常的特殊,其內容為Google認為可以為用戶提供的最佳解答,因此Google會根據眼前的問題從前十個自然搜尋結果中擷取內容。 Google從其索引的頁面中提取此內容。每個精選摘要均包含4個元素:

  • 與查詢相關的內容
  • 頁面標題
  • 頁面的URL
  • 來自Google圖片搜索結果中該關鍵字的圖片

由於精選摘要的位置在自然搜尋結果第一名之前,所以每個人都會注意到它,所以試著想像它產生的效益,當你的內容最為精選摘要,不僅會帶來大量流量,還能證明您是內容主題的權威。


當網頁內容變成第零位(Position Zero)會有甚麼好處?

Moz的Dr. Peter J. Meyers觀察得出:
在第零位(Position Zero)的搜尋結果點擊率提高了114%!
而且第零位(Position Zero)不需要原本的排名就在第一名,只要在搜尋結果的第一頁就有機會成為第零位(Position Zero)!只要你的網頁排名在第五名就有接近10%的機率會是第零位(Position Zero),像是下圖的第零位(Position Zero)就是原本的第四名列出的。

如果想要讓搜尋引擎把您的網頁放在第零位(Position Zero),可以在網頁的html程式碼中做結構化資料(Structured Data)標記(Mark Up),讓搜尋引擎或其他機器能夠更準確的判斷您提供的資訊。

讓Google更了解你的網站:什麼是結構化資料(Structured Data)?

結構化資料(Structured Data)
把網站上的內容有結構性的形式,讓搜尋引擎可以有條有理的看得懂、讀的通;基本上就是你的網站和搜尋引擎之間正向、友善的關係建立,搜尋爬蟲降低工作負擔。

最簡單的說法就是:令搜尋結果充斥更多實用資訊。

倘若你能夠好好告訴或提示Google,讓它更了解你的內容,你的排名會進一步提升,更重要的是你的訪客會更為精準。這個提示過程叫作「標記」(Mark Up)。

當做了標記後,最明顯又最直接的影響就是搜尋結果的顯示。一般來說,當你完成搜尋後,大概會有10個結果會出現,絕大部份都會出現一堆文字,包含標題、描述及連結,但如果做了結構化資料後,使得搜尋結果更淺而易懂,更貼近用戶直覺,像下圖在搜尋結果裡多了圖示表現,自然多得點擊率。

以下將介紹較常見的結構化資料標記種類,也就是大部分網站都可以應用到的結構化資料類型,以及在添加後對於網站在搜尋樣貌上的幫助:


知識圖譜(Knowledge Graph)的內容

在首頁標記品牌資訊(如商標、社群資料、電子郵件和企業聯繫資訊:例如電話號碼等),這些資訊能夠在我們使用者進行品牌關鍵字搜尋時,出現在知識圖譜的盒子中。

搜尋moz這個品牌時的知識圖譜。 搜尋moz這個品牌時的知識圖譜。


網站連結搜尋框(Sitelinks Search Box)

如果你的網站中有站內搜尋的功能,你可以針對它做標記,使搜尋框出現在網站連結(sitelinks)中。

搜尋Pinterest時,出現的網站連結搜尋框。 搜尋Pinterest時,出現的網站連結搜尋框。


麵包屑(Breadcrumbs)

透過添加麵包屑結構化標記,可以在讓網站在搜尋結果中獲得麵包屑。

龍心部落格文章,透過麵包屑標記,呈現麵包屑在搜尋結果 

龍心部落格文章,透過麵包屑標記,呈現麵包屑在搜尋結果


影片標記(VideoObject)

如果網站當中有影片內容,這個標記可以讓網站中的影片,有機會出現在搜尋結果中的影片摘要(video snippets)中,顯示上傳者、上傳時間、影片長度、影片縮圖等等資訊。

搜尋"game theory video(賽局理論影片)"出現的影片摘要 搜尋"game theory video(賽局理論影片)"出現的影片摘要


在搜尋結果中的星星評論(Star reviews)

透過標記我們的評論,可以獲得星星的評價在搜尋結果當中。但值得我們注意的是,儘管評論(Review)本身就是一種結構化資料的類型,需要在網站中標記相對應的資料,但其實評論可以同時存在於其他結構化資料類型,舉例來說:

這是單獨加評論結構化資料標記後的搜尋結果 ↓

紅框是在食譜結構化資料標記當中的評論,藍框則是食譜結構化資料標記 ↓




快速總結

  1. 精選摘要又為第零位,是Google為了讓搜尋的資料的用戶找到答案並提高網站的可信度所建立出的特殊版位。
  2. 而「精選摘要」並不等於關鍵字排名第一名,但如果你的網站出現在Google搜尋結果頁上的第一頁,會有很高的機率成為精選摘要片段。
  3. 結構化資料為一種網站優化的方式,為了將網站能進入Google精選片段摘要。
TAGS 標籤:
SEO優化,精選摘要,Featured Snippets,第0位,結構化資料,結構化資料標記

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